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京东运营系列课程2-2 属性与标题...

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无为 发布于: 2017-4-28 09:34 1100 次浏览 1 位用户参与讨论
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各位电商卖家网的同学大家好,上篇帖子咱们说了一些搜索的基本原理,今天咱们接着往下说。
      首先我们要知道京东京东搜索展示,就是我们同一个SPU下面可能会有多个SKU,那么在搜索排血的时候会让哪个SKU作为主要排序对象哪,同学们可以看下下面的截图,这里是以拉杆箱为例
1.jpg
      同学们可以看到这个产品一共有4个颜色和4个尺寸,这一个SPU下一共是有16个SKU,搜索展示其实很简单,就是在这个SPU下选择15天内销量最大的SKU展示。
      说到这就不得不提一下,咱们在修改产品的时候尺寸和颜色动了之后很有可能会引起SKUID发生变化,一旦发生变化,那么这就是一个新品,我们之前所做的销量、人气等都会清零,所以这块一定要注意,之前咱们的文章里面列出过改哪些属性会SKUID会发生变化,但是这样列出来还是不够直观,要是同学们需要对属性进行修改,又怕SKUID会发生变化,那么我们可以按照现有的产品重新建一个新品,然后在新品上修改,然后再看下SKUID是不是发生了变化,切记 切记 切记
       说到改属性我再多说一嘴,好多同学问我为什么我改了某些东西前台一直不显示哪,这里给同学们说下,商品的上架、下架、库存、价格被修改的时候前台都会及时更新,属性、分类、主图、销量、评价等被修改了搜索页都是凌晨更新的。
       接下来咱们再说搜索排序的问题,同学们随便搜个关键词,可以看到有按照综合、销量、评论数、价格来排序,不过哪综合排序流量占了将近95%,所以咱们以后会以综合排序为主。
2.jpg
         影响综合排序的的因素有文本相关、类目相关性、搜索反馈、店铺模型、人气模型、市场机制、品牌模型、价格模型、新品模型、季节模型、个性化搜索接下来咱们先具体说下文本相关,昨天咱们也说了一部分,今天主要还是说标题,具体如何索引和召回同学们已经知道了,接下来咱们就要说如何写标题(如何选词咱们以后的文章会讲到,今天咱们先说简单的写标题)。
      京东官方也给出了标准化的写标题的方法,这里咱们就不说了,咱们说官方没有给的。
        写标题要注意四个问题顺序、词距、长短和特殊符号,我们在写标题的时候有主关键词和长尾词,比如咱们的主关键词是拉杆箱,长尾词是拉杆箱男,那么“拉杆箱”和“男”距离越近文本的权重也就越高,就是客户搜索“拉杆箱男”的时候不考虑其他的因素,词间距短的会往前排,不过不要以为只要词间距短就可以排在前面还有就是顺序,比如我们标题里面是“男拉杆箱”那么文本权重也会降低,这就是顺序,和客户搜索的词越接近文本权重就会越高。
       长短很容易理解,京东的标题越短文本权重就会越高,所以我们要在保证每个关键词都写进去的同时保证标题越短越好,不过在长和舍之间选择的时候可以倾向于长,因为对于短标题的倾向京东搜索在逐步减弱。
       在写标题的时候尽量不要使用特殊符号,比如* / - 。 ,等,使用这些符号会降低文本权重,这里还有个知识点,我们常用的括号如果是在标题的结尾的话,括号里面的字是不计入到文本长度的。

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winner 发表于 2017-8-28 14:40
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